Tendance à attribuer plus de valeur à un bien lorsqu'on le possède, par rapport à la valeur qu'on lui accorderait si ce même bien ne nous appartenait pas. Concrètement, il s'agit de la tendance à attribuer à un bien que l'on possède une valeur supérieure à sa valeur de marché.
Elle est considérée comme un biais cognitif ou une altération du raisonnement. On parle également d'effet de dotation. Dans le domaine de l'immobilier par exemple, un propriétaire averse à la dépossession et qui a longuement vécu dans sa maison ne voudra pas vendre cette maison à sa valeur du marché, car il attribue plus de valeur à cette maison. C'est sans doute la valeur sentimentale qu'il attribue à cette maison qui lui fait croire que celle-ci (la maison) vaut plus que sa valeur de marché.
